Menjaga kesehatan fisik dan mental atau yang beken dengan istilah work-life balance kini telah bergeser menjadi kebutuhan yang mutlak dibutuhkan semua orang. Perubahan gaya hidup inilah yang ditangkap oleh Plataran Indonesia sebagai peluang baru dalam industri demgan mengusung segmen wellness sebagai salah transformasi bisnisnya.
Hal tersebut dilakukan Plataran Indonesia untuk menciptakan peluang baru dalam industri pariwisata berbasis pengalaman (experience economy).
Strategi tersebut diwujudkan melalui penyelenggaraan BRI Wellness Experience di Hutan Kota by Plataran pada 16–19 Juli 2026. Mengusung konsep Jakarta's First and Largest Immersive Wellness Garden Experience, kegiatan itu tidak hanya menjadi festival gaya hidup sehat, tetapi juga menjadi etalase strategi bisnis Plataran dalam membangun ekosistem wellness yang menghubungkan alam, budaya, komunitas, hospitality, hingga layanan keuangan.
Founder dan CEO Plataran Indonesia, Yozua Makes, perusahaan dibidang hospitality itu kini semakin menitikberatkan keseimbangan antara manusia, alam, dan budaya sebagai fondasi pengembangan produk dan layanan.
Menurut dia, terdapat lima tujuan utama dalam penyelenggaraan agenda ini. Selain mendukung strategi pengembangan pariwisata nasional, acara tersebut juga menjadi bagian dari upaya mendukung penghijauan Jakarta menjelang usia ke-500 tahun, memperkuat kemitraan strategis dengan BUMN, menjalankan program Home of Peaceful Escape (HOPE), serta memperkuat posisi Hutan Kota by Plataran sebagai ruang hijau publik yang memiliki nilai tambah sebagai destinasi gaya hidup.
"Program HOPE kami yaitu Home of Peaceful Escape yang merupakan respons dari keadaan dunia tidak baik-baik saja dan dalam bentuk keseimbangan jiwa, fisik, serta pikiran," kata Yozua di Jakarta, Kamis (16/7/2026).
Bagi Plataran, imbuh Yozua, konsep tersebut menjadi jawaban atas meningkatnya kebutuhan masyarakat perkotaan untuk memperoleh ruang yang memungkinkan mereka melepaskan diri dari rutinitas sekaligus membangun kembali keseimbangan hidup.
Karena itu, perusahaan tidak lagi sekadar menawarkan akomodasi atau tempat bersantap, tetapi experience yang menghubungkan manusia dengan alam dan budaya.
"Plataran itu DNA-nya selalu bercerita. Dia tidak hanya menyediakan fasilitas tapi bercerita connection and interconnection," ujarnya.
Pendekatan tersebut juga menjadi dasar perusahaan memperluas bisnis ke segmen wellness. Yozua menyebut wellness kini telah berkembang menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat, bukan lagi sekadar aktivitas rekreasi. Sehingga, perusahaan ingin membangun sebuah integrated platform yang mempertemukan alam, budaya, komunitas, hospitality, dan hiburan dalam satu pengalaman yang menyeluruh.
"Selain mengusung tema wellness, BRI Wellness Experience juga merupakan wujud nyata semangat Indonesia Incorporated, yaitu kolaborasi lintas sektor dan lintas institusi antara Plataran dan pemerintah selama hampir satu dekade," ujar Yozua.
Strategi tersebut diwujudkan melalui berbagai aktivitas yang dikurasi dalam satu ekosistem. Selama empat hari penyelenggaraan, Hutan Kota by Plataran menghadirkan lebih dari 30 merek premium, kelas yoga, mat pilates, meditasi dengan iringan harpa Maya Hasan, pound fit, step box, PlataRox-Hybrid Hyrox, community run, wall climbing experience, hingga berbagai diskusi mengenai nutrisi dan wellness. Seluruh aktivitas dipadukan dengan ruang terbuka hijau, hiburan, dan konser musik sehingga menghadirkan pengalaman yang lebih imersif dibanding sekadar pameran gaya hidup sehat.
Jadi lebih sehat
Pengembangan bisnis tersebut sejalan dengan arah kebijakan Kementerian Pariwisata yang mulai menempatkan wellness tourism sebagai salah satu fokus pengembangan pariwisata berkualitas.
Menteri Pariwisata, Widiyanti Putri Wardhana, mengatakan perjalanan wisata saat ini tidak lagi sekadar berbicara mengenai destinasi yang dikunjungi, tetapi juga mengenai bagaimana perjalanan tersebut mampu memberikan manfaat bagi kesehatan, kebahagiaan, dan pengalaman yang bermakna.
"Pariwisata saat ini bukan lagi hanya tentang ke mana kita pergi, tetapi juga tentang bagaimana perjalanan itu membuat kita menjadi lebih sehat, lebih bahagia, sekaligus menghadirkan pengalaman yang lebih bermakna," kata Widiyanti dalam sambutannya.
Menurut Widiyanti, masyarakat kini memasuki era ketika pengalaman lebih bernilai dibanding kepemilikan barang. Hubungan antar manusia menjadi semakin penting, sementara waktu yang dihabiskan jauh dari perangkat digital justru menjadi kemewahan baru.
"Kita sedang memasuki era ketika pengalaman atau experience menjadi lebih berharga daripada kepemilikan atau possession," ucap dia.
Ia menambahkan perkembangan kecerdasan buatan (artificial intelligence/AI) justru memunculkan tren yang berlawanan.
"Extreme AI is creating extreme analog. Masyarakat kini semakin mendambakan pengalaman yang autentik, interaksi yang nyata, serta tempat-tempat yang mampu membangkitkan emosi dan meninggalkan kesan mendalam," jelas dia.
Menurut Widiyanti, perubahan tersebut tercermin pada pertumbuhan industri fitness dan wellness global. Berdasarkan Global Wellness Institute, nilai ekonomi wellness dunia mencapai US$6,8 triliun pada 2024 dan diproyeksikan meningkat menjadi US$9,25 triliun pada 2029.
Indonesia sendiri menjadi pasar wellness terbesar di Asia Tenggara dengan nilai mencapai US$55,77 miliar. Sementara survei Nielsen 2025 menunjukkan 86 persen masyarakat Indonesia semakin proaktif menjaga kesehatan.
Melihat perkembangan tersebut, Kementerian Pariwisata menetapkan wellness tourism sebagai salah satu fokus pengembangan pariwisata berkualitas.
"Kami meyakini bahwa pengembangan wellness tourism dapat berhasil melalui kolaborasi yang erat antara pemerintah, dunia usaha, komunitas, dan seluruh pemangku kepentingan," ujar Widiyanti.
Perkuat ekosistem wellness
Dukungan terhadap pengembangan ekosistem tersebut juga datang dari sektor perbankan melalui PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Dalam kolaborasi bersama Plataran, BRI menghadirkan berbagai kanal pembayaran digital, promo transaksi, cashback, diskon hingga 35 persen di sejumlah tenant, serta undian berhadiah sebagai bagian dari pengalaman pengunjung.
Direktur Network and Retail Funding BRI, Aquarius Rudianto, mengatakan perusahaan melihat gaya hidup sehat bukan lagi sekadar tren, melainkan telah menjadi kebutuhan masyarakat yang berpengaruh terhadap produktivitas dan kualitas hidup.
"BRI mendukung event ini karena kita punya persepsi yang sama dengan Plataran, seirama bahwa gaya hidup sehat itu bukan hanya sekadar tren, tetapi juga menjadi kebutuhan masyarakat," kata Aquarius.
Menurut Aquarius, masyarakat yang sehat secara fisik dan mental akan memiliki produktivitas yang lebih tinggi sekaligus kondisi finansial yang lebih baik.
Karena itu, BRI ingin membangun ekosistem yang mempertemukan komunitas gaya hidup sehat, pelaku UMKM, pelaku usaha, serta layanan keuangan digital dalam satu pengalaman yang saling terhubung.
"BRI juga ingin berkiprah di rural dan di urban. Nah, kali ini event ini kita mengangkat urban lifestyle," imbuhnya.
Selain menggandeng BRI, Plataran juga memperluas kolaborasi dengan National Geographic Indonesia melalui penandatanganan kemitraan strategis.
Kerja sama tersebut diarahkan untuk mengembangkan pengalaman perjalanan berbasis eksplorasi alam, konservasi, dan edukasi lingkungan melalui platform Legenda Khatulistiwa, sekaligus memperkuat ekosistem ekowisata yang menjadi salah satu identitas perusahaan.
Baca juga:
Tria Dianti
Langkah tersebut menunjukkan bahwa bagi Plataran, wellness bukan lagi sekadar tema sebuah festival, melainkan bagian dari strategi bisnis jangka panjang.
Pasalnya, di tengah meningkatnya kebutuhan masyarakat akan keseimbangan hidup dan pengalaman yang lebih autentik, perusahaan tersebut melihat peluang untuk memperluas bisnis hospitality menjadi ekosistem gaya hidup yang menghubungkan alam, budaya, kesehatan, komunitas, dan pariwisata dalam satu pengalaman yang utuh.
Untuk diketahui, exhibition di Hutan Kota by Plataran terbuka untuk umum dimulai pukul 09.00 - 21.00 WIB yang mana aktivitas dimulai sejak pukul 06.00 WIB. Informasi jadwal, pembelian tiket dan registrasi bisa diakses melalui kanal resmi Plataran Indonesia. Sebagai catatan, beberapa program memerlukan registrasi terpisah.
