Siapa sangka botol plastik bekas yang kerap berakhir sebagai sampah dapat diolah menjadi aksesori fesyen yang trendi. Gagasan inilah yang melatarbelakangi lahirnya Rue, sebuah brand inovatif hasil eksperimen sederhana dua sahabat, Alika Najma dan Angelika Saraswati. Dalam waktu relatif singkat, Rue berhasil mencuri perhatian lewat produk-produk upcycle yang unik, mulai dari cincin, gelang, kalung, hingga anting dengan desain eksklusif. Dari sisi pemasaran, Rue mengandalkan promosi melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok, serta aktif mengikuti berbagai acara fesyen guna membangun jejaring dan membuka peluang kolaborasi.